商标取名时如何避免道德风险？

商标取名时如何避免道德风险？

"近年，一些商标申请人突破了基本的道德，造成了不好的社会影响。 例如“叫了个鸡”商标，某种程度上有伤风化，对消费者而言，有不适感。注册商标对道德风险审核越来越严格。

一、商标法意义上的社会道德含义

《商标法》第十条第一款第八项规定：有害于社会主义道德或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。一些随着社会发展衍生出来的词汇也被纳入商标法的禁止范围。商标法意义上的社会道德风尚十分广阔，融合了社会一般禁止和不同时代特征下的一般禁止等因素。

在符合当今时代特征的背景下规范注册商标，商标评审单位在保护商标注册的同时兼顾商标注册人的私人利益，这是实现社会和个人利益最大化的基本目标。

二、有害于社会主义道德的商标认定

（一）有害于社会主义道德风尚的商标认定

是否具有有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的主要判断标准为:社会一般认知与一一对应。目前随着一些词汇含义在公众意识中的不断拓展与延伸，停留于公众的意识中的反映也逐渐发生改变，而正是这种潜移默化的先前植入远远超过了人们对词汇本身的理解与认识，因此对于商标所涉词汇是否超过一般认知是判断商标是否具有有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的前提。

在公众具有一般认知的基础上，是否使公众产生一一对应的关系是判断该商标是否具有合理合法性的关键，即当公众接触一种服务或商标后会不会使商标或服务本身含义与其延伸含义两者之间产生指定的联系。

只有符合社会一般认知和一一对应两种构成要件，才可以认定该商标是否有违社会道德风尚。

三、融合时代特征，加强商标保护

（一）商标法立法目的

《商标法》遵循“法不禁止即自由”这一基本原则。其立法目的是为了保护商标的自由选择和商标的健康发展，与此同时也更注重对商标申请人私人权利的保护，在社会利益与个人利益中寻求价值平衡。

（二）商标注册与审核要融合时代特征

文化与网络产业的发展，对社会公众认知能力产生了巨大的影响，社会的多元化和信息多样化进程，在产生一系列新型词汇的同时也赋予一些词汇新的含义。

2016年12月修改的《商标审理及审查标准》规定；“有害于社会主义道德风尚或者具有其他不良影响的判定应考虑社会背景、历史背景、文化传统、民族风俗、等因素，并应考虑商标的构成及其指定使用的商品和服务。”

这一规定进一步细化了对社会主义道德风尚的规定，但没有对相关注册商标审查标准做进一步细致规定和一个周延的界定，这也导致了在司法实践中对于注册商标是否符合社会主义道德风尚的审判标准过于宽泛，容易导致自由裁量权的扩大。

四、总结

在社会不断发展的今天，注册商标的发展也呈现出多样性和创新性等特征，规范注册商标秩序的健康发展，不仅需要商标注册者坚持先进文化导向依法申请，同时也需要行政司法机关在认定商标是否符合社会道德时进行合理的证成，在促进注册商标良性发展的同时，形成良好的社会道德风尚，推动社会的文明与进步。

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